临港企业商标注册，如何进行商标异议答辩？从20年招商经验看商标保卫战

各位临港的企业家朋友们，今天咱们不聊虚的，就聊聊商标注册里最让人头秃的事儿——好不容易把商标提交注册，等了小半年熬到公告期，突然一纸异议通知书拍过来，说你的商标侵犯了他人的权利。这时候别慌，也别觉得天塌了。我在临港招商一线摸爬滚打20年，见过太多企业因为商标异议栽跟头，也带着不少企业打赢过这场商标保卫战。今天就把实战经验掏心窝子分享给大家，聊聊临港企业商标注册时，遇到异议到底该怎么答辩。<

先搞明白：商标异议到底是个啥？为啥临港企业容易中招？

很多企业老板可能觉得，我老老实实注册商标，怎么会有人异议？其实啊，商标异议这事儿，在《商标法》里早就写明白了——根据《商标法》第三十三条，对初步审定公告的商标，在先权利人、利害关系人觉得违反了商标近似恶意抢注这些规定的，可以在公告期内提异议。说白了，就是有人觉得你的商标长得像他的，或者你是抢他的，就能提异议。

那为啥临港企业特别容易遇到这事儿？我琢磨着，主要有俩原因。一方面，临港企业大多涉及物流、制造、贸易这些实体经济，很多商标会带港临航海这类字眼，比如港盛达临通物流，这类商标本身就容易撞车，近似商标多了，异议自然就多。这几年临港发展快，企业扎堆入驻，有些同行或者商标蟑螂就盯着这儿，专门抢注有潜力的商标，等企业要用的时候再提异议，坐地起价。我去年就遇到个做跨境电商的B公司，他们注册的临港速达刚公告，就被一家贸易公司提异议，理由是在先注册了‘港速达’，后来一查，那家公司根本没做过物流，就是等着敲竹杠呢。

第一步：收到异议通知书，别急着吵架，先拆解对方的弹药

企业老板们最常犯的一个错，就是收到异议通知书就火冒三丈，想着我要告他恶意抢注！我要跟他法庭见！其实啊，这时候冷静比冲动更重要。我一般建议企业先做三件事：

第一，仔细看异议理由。对方到底是说商标近似？还是说你在先使用了商标？或者说你侵犯了他的著作权、姓名权？理由不同，应对策略完全不一样。比如去年我对接的一家做精密机械的A公司，他们注册的港力精工商标被异议，对方理由是与已注册的‘港力机械’构成近似。这时候就要重点分析精工和机械在商品类别上的区别，而不是急着去争谁先用。

第二，查异议人的底细。他是同行企业？还是个人？有没有注册过其他商标？我见过有些异议人，自己名下有几十个商标，专门盯着不同行业的近似商标提异议，这种人大概率是商标蟑螂，应对策略就得硬气一点；如果是同行企业，那可能就是市场竞争，这时候就要考虑和解还是硬刚。

第三，评估自己的商标价值。如果你的商标只是个普通商标，答辩成本高、周期长，那可以考虑换个名字；但如果是企业核心商标，比如用了十年、市场认可度高的，那必须死磕到底。我常说：商标就像企业的脸，核心商标丢了，客户都不认识你了，损失可不止几万块。

第二步：收集证据，这是答辩的命根子！没有证据，说啥都白搭

做了20年招商，我见过太多企业答辩失败，不是因为商标真的不行，而是因为没证据！商标答辩说白了就是用证据说话，尤其是临港企业，涉及地域特色、行业属性，证据的含金量特别重要。

那到底要收集哪些证据？我给大家总结几个硬通货：

一是在先使用证据。如果你的商标在对方注册之前就已经用了，那就能证明你是先用的人。比如销售合同、发票、展会照片、广告宣传材料。去年A公司港力精工答辩时，我们翻出了他们近三年的销售合同，金额加起来有上千万，还有好几届临港工业博览会的参展照片，照片上展位、产品、商标都清清楚楚，这些证据直接让商标局认可了在先使用。

二是商标知名度证据。证明你的商标已经有一定名气，消费者不会混淆。比如媒体报道、获奖证书、市场占有率数据。我之前带过一家做冷链物流的C公司，他们的临港鲜达商标被异议，我们就整理了他们被《中国物流报》报道的报纸、获得临港新区优秀物流企业的奖状，还有第三方机构出具的市场调研报告，证明在临港及周边地区，临港鲜达的认知度远高于异议人的商标。

三是地域关联证据。这对临港企业特别重要！比如证明你的商标和临港地域有必然联系，或者你的主要市场在临港。比如企业注册地、经营场所的租赁合同，当地政府给的扶持政策文件，甚至和临港管委会的合作协议。这些能说明临港不是你随便用的，而是企业扎根临港的体现。

这里要提醒一句：证据一定要原件+公证！很多企业觉得复印件就行，结果到了商标局对方不认可，白白浪费功夫。去年有个企业老板给我打电话，说他们有2018年的销售合同，结果没公证，商标局以证据真实性存疑为由不予采纳，最后只能重新答辩，多花了三个月时间和两万块公证费，你说亏不亏？

第三步：写答辩状，别堆砌法条，要让审查员看得懂、信得过

收集好证据，接下来就是写答辩状。很多企业喜欢找律师写，这没错，但一定要记住：答辩状不是给法院看的，是给商标局的审查员看的！审查员每天要看几百份答辩材料，如果你的答辩状写得像法律论文，堆砌一堆《商标法》条文，他可能根本没耐心看完。

我一般建议企业按三段论来写：先说结论（我的商标没问题），再摆理由（为什么没问题），最后附证据（证据在这儿）。理由部分要结合证据，用大白话说清楚。比如针对商标近似的异议，可以这样写：异议人的商标是‘港力机械’，核定使用在第7类机械类商品；我的商标是‘港力精工’，核定使用在第6类金属类商品。‘机械’和‘金属’在原料、功能、消费群体上都完全不同，不会导致消费者混淆。而且我方有近三年的金属制品销售合同，证明‘港力精工’在金属领域已有一定知名度，消费者一看就知道是我的产品。

临港企业的答辩状可以适当打地域牌。比如强调企业注册在临港新区，主要客户为临港及周边制造业企业，‘临港’二字是企业扎根临港的体现，并非恶意抢注。我见过有个企业答辩时，还附上了临港管委会出具的关于支持XX企业发展的函，证明企业是当地重点扶持企业，商标具有地域特色，审查员看了之后，采纳答辩意见的概率大大提高。

第四步：配合审查，别玩消失，异议答辩是个持久战

提交答辩状不是结束，而是开始。商标局的审查员可能会就证据问题、事实问题发补充证据通知书，这时候一定要在规定时间内回复，千万别玩消失——我见过有企业觉得我已经交过证据了，还让我交啥，结果逾期没交，直接被视为放弃答辩，商标被驳回，后悔都来不及。

异议答辩的周期比较长，从提交答辩到最终出结果，最快也要6个月，慢的话可能一年多。这期间企业要定期关注商标局的进度，有时候审查员可能会组织口头审理，就是双方到场当面陈述理由。这时候一定要派最了解企业情况的人去，最好是企业负责人或市场部负责人，因为只有他们最清楚商标的使用情况和市场影响力。

说实话，我见过不少企业因为答辩周期长，中途放弃了，觉得太麻烦了，换个名字算了。但我要说，如果你是核心商标，千万别轻易放弃！我有个客户D公司，他们的临港智造商标被异议，前后答辩了10个月，中间补了3次证据，最后商标局裁定异议不成立，商标成功注册。现在临港智造已经成为他们企业的金字招牌，估值都翻了几番。所以说，答辩虽然费劲，但只要坚持下来，绝对值得。

临港经济开发区招商平台：https://lingang.jingjikaifaqu.cn

作为临港经济开发区招商平台，我们深知商标对企业的重要性，所以在临港企业商标注册和异议答辩过程中，我们会提供从前期布局到后期答辩的全流程支持。比如帮助企业做商标查询，规避近似风险；遇到异议时，对接专业知识产权律师团队，协助收集证据、撰写答辩材料；甚至还会协调临港新区知识产权保护中心，提供政策咨询和维权支持。毕竟，在临港这片热土上，企业要走出去，商标就是第一块敲门砖，我们希望能帮企业把这块砖砌得结实。想了解更多服务，可以访问临港经济开发区招商平台：https://lingang.jingjikaifaqu.cn。

最后说句大实话：商标异议不可怕，可怕的是没准备

做了20年招商，我见过太多企业因为商标问题走了弯路，但也见过很多企业通过成功答辩，让商标成为企业的护城河。其实啊，商标异议这事儿，就像企业成长路上的小考，考的是企业的准备意识和证据意识。只要咱们提前布局，注册前做好查询，使用中注意留存证据，遇到异议时冷静应对，就一定能打赢这场商标保卫战。

记住，在临港做企业，不仅要埋头苦干，更要抬头看路，商标就是那条路。希望今天的分享能帮到各位企业家，如果还有啥不明白的，随时来找我唠唠！