一、先搞懂撤三是个啥？——别让商标成摆设 <

在临港招商这行十年，见过太多企业老板注册完商标就扔一边，觉得拿到证就稳了。其实不然，撤三全称是撤销连续三年不注册商标，是《商标法》第四十九条规定的清淤机制——任何单位或个人，如果发现某注册商标满3年没实际使用，都能向国家知识产权局申请撤销它。说白了，商标不是终身制，不用就可能过期作废。

我刚入行时，遇到过一家做精密仪器的新能源企业，老板花8万块注册了临港智造商标，结果产品上市后一直用自研品牌，完全没启用这个商标。三年后，竞争对手直接提了撤三，企业这才慌了神——商标还没用就差点没了，白花注册费不说，还耽误了品牌布局。搞懂撤三逻辑，是企业商标管理的第一课。

二、注册商标后别躺平，定期体检是关键

很多企业觉得商标注册完就没事了，其实从拿到证书那天起，撤三倒计时就开始了。我在招商时总跟企业说：商标得像养孩子一样，得‘喂’（使用）、‘记成长’（留证据），不然‘饿’三年就可能被‘抱走’。

具体怎么做？我总结了几条硬核操作：

1. 建立商标使用台账：把每个商标的使用时间、方式、对应产品/服务都记下来，比如2023年1月，‘临港智造’商标用于XX型号电池包装盒，对应销售合同编号XXX；

2. 保留核心证据：合同、发票、广告宣传物料（线上链接、线下海报）、产品实物照片、展会现场视频，这些都得存原件，电子版最好备份在云端；

3. 防御性使用：别只用在最核心的产品上，关联产品、包装、官网、公众号甚至员工工牌，都能证明在用；

4. 每年自查一次：年底翻翻台账，看看有没有商标躺平超过两年，赶紧补上使用记录，别等收到《关于提供注册商标使用证据的通知》才抓瞎。

三、收到《撤三通知》别慌！这四步教你逆风翻盘

去年，临港一家做跨境电商的企业找到我，说收到了商标局的撤三通知，商标是临港优选，用在母婴用品上，对方说他们三年没卖过这产品。老板当时脸都白了——这商标他们用了五年，结果因为证据没留好，差点被撤销。

其实遇到这种情况，慌没用，得按步骤来：

1. 先稳住阵脚：仔细看通知，对方提的是哪个商标、哪个类别、撤销理由是什么，别漏掉任何细节；

2. 地毯式找证据：把三年内的销售记录、物流单、客户聊天记录、电商平台后台数据都翻出来，哪怕是小额批发、样品赠送，只要能证明在市场流通都算；

3. 串成证据链：光有发票不够，最好配上产品照片（带商标标识）、宣传文案（比如临港优选母婴新品上市）、客户反馈（比如买了三次，质量不错），形成使用-销售-反馈的闭环；

4. 必要时补充说明：如果因为疫情、不可抗力导致使用中断，可以提交情况说明，证明非主观恶意不使用。

后来这家企业，我们整理了200多页证据，从2020年的第一笔订单到2023年的直播带货视频，硬是把商标保住了。老板说：早知道这么麻烦，当初就该听你的，建个电子档案！

四、两个真实案例：从差点翻车到成功保权的实战经验

案例一：某机械制造企业的铭牌救星

这家企业注册了临港精工商标，但只用在产品说明书上，没留其他证据。收到撤三通知时，他们急得团团转。我提醒他们：产品本身带商标也算使用啊！他们赶紧翻出车间照片——原来每个机械产品的铭牌上都印着临港精工，只是没存档。我们赶紧拍了高清照片，附上产品检测报告（带商标），最后商标局认可了在产品上使用，保住了商标。

案例二：某餐饮企业的外卖平台逆袭

一家做本地菜的餐厅，商标临港味道被提撤三，理由是三年没开实体店。但他们一直做外卖，只是没重视线上证据。我们帮他们调取了美团、饿了么的后台数据：三年内有5000+订单，每单外卖包装袋上都有临港味道LOGO，还有顾客评价招牌菜必点，临港味道正宗。这些数据加上和外卖平台签订的合同，成了铁证，商标局最终驳回了撤销申请。

五、行政工作中那些坑：经验感悟与避雷技巧

十年招商，见过企业因为撤三栽跟头的，80%都败在想当然上。比如有的企业觉得我注册了商标，别人用不用是我的事，结果自己忘了用；有的觉得小生意没人盯，结果被竞争对手精准；还有的把使用证据当废纸扔，等出事了才想起好像发票丢了。

我的感悟是：商标管理得抠细节。比如发票上，别只写货款，最好加上XX商标产品货款；广告宣传时，别只用图片，文字里得带上商标名；甚至参加展会，展位照片、参展证、客户名片都得存档——这些看似没用的东西，关键时刻能救命。

还有个潜规则：现在撤三申请越来越常见，尤其是热门行业（比如新能源、电商），企业得有敌情意识。我建议企业每年花点钱，让代理机构做一次商标体检，看看哪些商标快到三年，提前补证据，比事后补救省心多了。

六、未来趋势：商标撤三会越来越严吗？

从政策走向看，商标撤三只会更严，不会松。现在国家在推商标质量提升，打击囤标抢标，那些只注册不用的商标，迟早会被清理掉。而且随着数字经济的发展，使用证据的形式会更复杂——比如直播带货的录屏、小程序的销售记录、AI生成的宣传物料，这些都可能成为新的证据类型。

对企业来说，未来的商标管理不能只保，还得活。比如把商标和IP运营结合，做品牌故事、联名产品，让商标真正产生价值；或者用防御性注册，把核心商标关联类别、近似商标都注册了，减少被撤三的风险。商标不是摆设，是企业参与市场竞争的武器，不用钝了，迟早会被淘汰。

七、写在最后：商标布局，是企业发展的隐形护城河

在临港开发区，我们常说招商引资是引凤，但凤来了得留得住养得好。商标就是企业发展的隐形护城河——护住了，就能在市场竞争中站稳脚跟；护不住，辛辛苦苦建立的品牌可能一夜归零。

不管是刚注册的新企业，还是经营多年的老企业，都得把商标管理当成长期工程。别等撤三找上门了才想起补救，平时多喂商标、多留证据，才能让这枚无形资产真正活起来，为企业发展保驾护航。

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