——一场关于文化、法律与市场的深度对话 <

【访谈环境】

北京某文化创意园区内的字在咖啡馆。午后阳光透过落地窗洒在木质桌面上，书架上整齐排列着《说文解字》《商标法实务》等书籍，背景音轻柔的古筝曲与窗外的蝉鸣交织。访谈者小张（媒体从业者）与三位嘉宾围坐桌前，桌上放着笔记本、茶杯和一份标注着生僻字商标案例的资料。

【访谈对象】

1. 李砚秋：知识产权律师，从业15年，曾代理龢䶮等多起生僻字商标诉讼案，语言严谨，善用法律术语。

2. 王琳：某文创品牌创始人，其品牌沝（zhuǐ）字商标成功注册，语言直率，带点创业者的务实感。

3. 陈默：语言文化学者，专注于汉字现代化传播，说话慢条斯理，常引经据典。

一、开场：生僻字商标为何热起来？

小张：今天想和大家聊聊生僻字商标这个话题。近年来，䲜鱻龢这些平时很少见的字被企业抢注成商标，甚至有人专门收购生僻字商标进行买卖。李律师，您怎么看待这种现象？

李砚秋：（推了推眼镜）从法律角度看，生僻字商标的兴起本质是企业对显著性的追求。商标的核心功能是区分商品来源，生僻字因独特性，天然具备区别于普通词汇的显著性优势。比如䲜（yè，意为鱼多）用在餐饮行业，消费者一眼就能记住。但这里有个前提——生僻字不能违反商标法的禁用条款，比如带有欺骗性、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，即使再生僻也不能注册。

小张：王总，您的品牌沝字就是生僻字，当时为什么会选这个字？

王琳：（笑）说实话，一开始就是轴。我做的是茶具品牌，想找个能体现水文化又没被用的字。沝三个水叠在一起，既有水积则深的寓意，字形也好看。当时查了商标，居然没人注册，就果断申请了。现在消费者看到沝，第一反应是这个字怎么念，但正因如此，反而成了记忆点，很多人为了搞清楚字义专门来问，互动性特别强。

小张：陈老师，从文化角度看，生僻字被商业利用，是好事还是坏事？

陈默：（轻抿一口茶）汉字是活的文化载体，生僻字复活其实是好事。很多生僻字承载着古人的智慧，比如龢（hé，意为和谐），故宫曾用它做文创商标，既传播了文化，又赋予了品牌内涵。但商业使用要避免滥用，比如为了生僻而生僻，不顾字的本义，反而会造成文化误读。

二、核心问题：生僻字商标注册，到底难在哪？

小张：李律师，很多企业可能觉得生僻字=好注册，但实际情况似乎不是这样。生僻字商标注册最常见的坑是什么？

李砚秋：最大的坑是近似查询的模糊性。普通商标查询可以对比字形、读音、含义，但生僻字往往一字多音一字多义，比如䶮（yǎn，五代十国时期南汉皇帝刘䶮的名字），如果用在服装上，虽然字形独特，但读音与演相近，可能被判定为近似商标。去年有个案例，企业申请龢字商标，因为与和字读音相同、含义相近，被商标局驳回，最后通过提交大量使用证据（比如品牌故事、设计理念）才争取到注册。

小张：王总，您注册沝字时遇到过类似问题吗？

王琳：遇到过！第一次申请被驳回了，理由是与在先注册的‘淼’字商标近似。我当时就懵了——沝和淼都是三个字叠，但淼是三个水，沝是三个水偏旁，能近似吗？后来找了李律师团队，他们帮我做了字形拆解对比和消费者认知测试，证明普通消费者不会混淆，才复审通过。这个过程花了大半年，钱没少花，头发掉了不少。

小张：消费者认知测试？这个具体怎么做？

李砚秋：简单说，就是找100个目标消费者（比如茶具爱好者），给他们看沝和淼的商标图样，问你觉得这两个品牌是同一个公司吗？如果超过80%的人认为不同，就说明不近似。生僻字商标的审查，很大程度依赖相关公众的认知水平，不能只看字典定义。

小张：陈老师，您觉得生僻字的文化含义会不会影响注册？比如某个生僻字在古代有贬义？

陈默：会的。商标法明确规定有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的不得注册。比如婄（pò，古代指婢女），如果用在女性用品上，可能被认为有损女性尊严，会被驳回。还有猋（biāo，意为暴风），如果用在儿童玩具上，可能让人联想到危险，也不合适。企业选生僻字前，最好先做文化含义筛查，别踩了文化红线。

三、进阶探讨：生僻字商标的使用与保护

小张：商标注册成功只是第一步，怎么用好生僻字商标，让它真正成为品牌资产？王总，您有什么经验？

王琳：核心是把生僻字讲明白。我们品牌刚推出时，专门做了个沝字小课堂的短视频，解释沝的读音、含义，还结合茶文化说三水为沝，茶需慢沏，方得真味。现在消费者不仅认这个字，还会主动分享学新字的乐趣。生僻字最好搭配图形设计，比如我们的沝字商标，把三个水偏旁画成了茶叶的形状，视觉上更直观，消费者更容易记住。

小张：李律师，生僻字商标被抢注或侵权的风险高吗？企业怎么保护？

李砚秋：风险很高。生僻字虽然小众，但一旦某个字被知名品牌使用，就容易被人搭便车。比如䲜字被某餐饮品牌注册后，市面上出现了很多䲜䲜䲜的仿冒商标。企业要做两件事：一是全类注册，比如餐饮品牌注册䲜字后，最好在服装、日用品等类别也注册，防止他人恶意抢注；二是监测预警，定期在商标局官网或专业平台查询近似商标，发现侵权及时投诉。去年有个案子，企业发现有人注册䲜+商标，我们帮他提了无效宣告，最后成功维权，关键就是保留了䲜字在先使用的证据。

小张：陈老师，您觉得生僻字商标的流行，对汉字文化传承有什么影响？

陈默：短期看，生僻字商标让更多人认识了这些被遗忘的字；长期看，如果企业能持续挖掘生僻字的文化内涵，而不是把它当噱头，就能形成商业-文化的正循环。比如龢字，故宫用它做文创，不仅卖了产品，还普及了和谐的传统理念。但要注意，生僻字不是万能药，企业得先想清楚：这个字是否真的符合品牌定位？消费者是否能产生共鸣？如果只是为了博眼球，最后只会翻车。

四、生僻字商标，是捷径还是险途？

小张：最后想请三位给想注册生僻字商标的企业提个建议。

李砚秋：三思而后行。先查《商标法》禁用条款，再做近似查询（建议找专业机构），最后做文化含义筛查。别以为生僻字没人用就一定能注册，法律审查比想象中严格。

王琳：别为了生僻而生僻。生僻字只是工具，核心还是品牌本身。如果你的品牌故事、产品体验跟不上，再牛的字也救不了你。

陈默：敬畏文字，尊重文化。生僻字背后是几千年的汉字文化，商业使用时多一分敬畏，少一分功利，才能真正让古老文字在现代商业中活起来。

【访谈后记】

三个小时的访谈，从法律条文到创业故事，从文化传承到市场策略，生僻字商标的复杂面逐渐清晰。它既是企业追求差异化的利器，也是一把需要谨慎使用的双刃剑。正如李律师所说：商标的本质是信任，生僻字可以帮你被记住，但只有品质和文化才能让你被信赖。或许，这才是生僻字商标最该有的打开方式——不是为了独特而独特，而是为了表达而选择。当古老的汉字与现代的商业智慧相遇，碰撞出的不该是投机取巧的火花，而应是文化传承的星火。